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365bet官网:什么是程序化广告?

时间:2020-09-23 11:51:53 编辑:quanneng 点击:

365bet官网:什么是程序化广告?(图1)


  现在,广告行业呈现出向移动互联网靠拢的趋势,先是广告学中的“千人千面”的概念提出,再到现在的程序化广告进程,精准度成为了现在广告投放行业衡量投放作用的一大方针。
  
  一、什么是程序化广告?
  
  程序化广告(Programmatic Advertising)是指广告主通过数字渠道,从受众匹配的角度由程序主动化完结展现类广告的采买和投放,并实时反应投放分析的一种广告投放方式,完结了整个数字广告的主动化。
  
  所谓的“精准广告投放”,便是针对用户的基本信息进行相关的广告推送。正如一名30岁的男程序员在高压的工作下很有可能会面对掉发的风险,因此他便是是掉发广告主的首选投放对象。而相比之下,24岁的职场女人更加介意自己的表面装扮,SK-II神仙水的广告主或许认为推荐护肤品给她是一个不错的挑选。
  
  从界说中,咱们能够分解出几个具体的词进行讨论:
  
  1. 数字渠道
  
  通过DSP和AD Exchange促成广告。
  
  DSP又称需求方渠道, 该渠道汇集了各种广告交易渠道、广告网络、供应方渠道,甚至媒体的库存。有了这一渠道,就不需求再呈现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
  
  而AD Exchange则是一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告商场(类似于股票交易所)。
  
  DSP与AD Exchange的关系,如同买菜的人(DSP)在菜商场(AD Exchange)里寻觅摆摊的菜估客相同。
  
  2. 受众角度
  
  购买的是受众,而不是广告位,广告的战略是从受众匹配的角度动身。
  
  “千人千面”的精准投放要求需求广告主以用户为中心,定位方针人群。广告位对于精准投放来说只是一个次要条件,广告主所关心的是自己的广告是否能投给“对”的人。
  
  3. 程序主动化
  
  程序主动化,根据媒体主供给的信息,根据广告战略和算法主动完结出价,回来都是毫秒级别。
  
  就像你突然点开一个APP弹出的广告相同,在你打开的那一瞬间,程序化广告的运作现已完结了。这中心包括了许多工序:用户将信息传给供应方渠道(SSP),供应方渠道再将信息敏捷发给需求方渠道(DSP),需求方渠道做出竞价挑选,最后通过竞价成果将广告回来给用户。这些进程总共不超过1s。
  
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