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365bet官网:信息流广告投放的严重误区

时间:2020-09-25 14:55:52 编辑:quanneng 点击:

365bet官网:信息流广告投放的严重误区(图1)


  近几年,信息流广告以“入口”即“内容”、原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点,广告投放成为营销界的宠儿。
  
  有限的现象VS有效的洞察
  
  作为一线的营销人员,365bet体育官网都知道营销调研的重要意义,从调研中获取有效的洞察来引导365bet体育官网营销策划工作是一个常识。
  
  同样面对调研数据,两者的洞察层面不同,做出的广告决策也不同,导致的广告效果更是天差地别。
  
  任何单个现象的价值是有限的,365bet体育官网要做的是看深、看远、看透相关现象背后的本质,获得与用户需求匹配的洞察,做出有效的营销决策。
  
  小数据抽样VS大数据画像
  
  ▼ 思考1
  
  调研计划中的一个重要环节,是要设计一个能够代表并说明总体情况的样本。样本选对了,才能帮助调研人员对消费者的想法和行为作为准确的估计。
  
  举个例子,假设365bet体育官网要测量中国男人的平均身高,只抽一个姚明或是只抽一个潘长江都是不行的,因为两者都不具备代表性。
  
  如果样本都选错了,也无所谓讨论调研结果和制定营销决策了。
  
  ▼ 思考2
  
  究竟哪个系统的消费者更有购买力?
  
  先问大家一个问题:某个高温日的下午,一家咖啡店门口铁栏间的玻璃爆了,你觉得,是玻璃受不住热自爆了?还是铁栅栏受热膨胀挤压了玻璃导致玻璃被挤碎了?
  
  不用说,你大概压根都没考虑过第二种可能。
  
  为什么你都不用听完问题就会理所当然的认为是第一种可能,哪怕第二种可能的几率非常高?因为你受到了自我意识的干扰。
  
  受记忆力或常识的局限,365bet体育官网做预测和决策时会不自觉的利用自己熟悉的或能想象到的信息去分析判断,就好像看到飞机失事的报道时会下意识的提醒自己还是别坐飞机了,哪怕实际中飞机失事的概率是所有交通工具里最小的。
  
  行为经济学家卡尼曼与特维斯基把这种认知现象称为可得性偏差。
  
  事实上,这些365bet体育官网记忆里的信息其实只能用作评估决策的一部分。
  
  在做预测和决策时,365bet体育官网必须要考虑大量的相关的信息,这些信息对于正确评估和决断同样有着重要的影响,景区的做法便是很好的诠释。
  
  ▼ 思考3
  
  预算有限不妨靠信息流广告做调研?
  
  对于一些生意规模较小的广告主来说,专门去找网络推广企业几乎是不太可能的事情,很多只能利用一些朴素的调研方法采集信息,可靠性无法评估。
  
  与其凭365bet体育官网自己的感觉做调研,不如借用一下大数据平台。
  
  以今日头条的广告后台为例,其展示出的定向方式本身就是一个调研框架。
  
  对于一些地方性投放的广告,除了投放区域需要定向,其他方面一开始都不建议做定向。投放一个阶段后,可以通过分析后台数据判断:
  
  1、哪个性别对你的广告比较感兴趣;
  
  2、哪个年龄段的用户更关心你的广告;
  
  3、点击你广告的用户同时还关注哪些方面;
  
  4、点击你广告的用户身上带有哪些标签;
  
  5、一天中什么时间段的关注度最高;
  
  ……
  
  广告主要做的,就是在获得大数据分析的基础上,结合实际,判断这些对你感兴趣的人拥有什么样的决策权力,对应权力做出对口的营销文案,吸引用户出手。
  
  深圳365bet官网企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。


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